dimanche 30 juin 2013

Quelles tendances beauté pour l'été 2014 ? [Make Up In Paris, Conférence Carlin]

Lundi beauté ! Il y a quelques jours je me suis rendue à Make Up in Paris, le salon des professionnels de la beauté. Cet événement permet de rencontrer des fournisseurs, des sous-traitants, mais aussi de se tenir au courant des évolutions et tendances du marché grâce à des conférences et des tables rondes.

J'ai assisté à la conférence :  "Tendances beauté été 2014 : des décryptages sociologiques aux pistes créatives" présentée par Catherine Rouget, Responsable Marketing de la cellule Beauté et Elodie Nigay, Chef de Projet Marketing du Groupe Carlin International.

J'ai trouvé cette intervention passionnante et comme promis, je vous partage les notes que j'ai prises. Malheureusement cette année il était clairement affiché partout que les photos étaient interdites, mais je vous ai retrouvé quand même quelques illustrations.

Vous pouvez aussi retrouver mon compte-rendu de l'année dernière : "Cosmétiques : tendances et social media" pour comprendre les changements profonds du marché et l'intégration des réseaux sociaux dans les stratégies des marques.

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Comment naît une tendance ?

Une tendance est le fruit de la rencontre de l'intuition (stylistes, créatifs...) et de l'analyse (marketing). Les tendances sont décryptées dans des cahiers de tendances.

Les tendances font partie d'un cycle de 3 temps :
  • la prospective : le temps pour inventer. Les évolutions sociétales, économiques, technologiques... créent des macro-tendances de long terme (long terme : 3-5 ans)
  • la tendance : le temps pour renouveler ( moyen terme : 18-24 mois)
  • l'actualisation : le temps pour dynamiser. Sur le court terme, pour des opérations commerciales par exemple, on peut procéder à des réajustements pour coller à l'actualité, on s'inspire des médias, des people dans l'air du temps... (court terme 0-6 mois)

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Les 5 tendances de l'été 2014 selon Carlin


Le groupe spécialisé dans l'anticipation créative, a identifié 5 tendances majeures pour l'été prochain :
  • Complicité 
  • Panorama
  • Incarnation
  • Confidentiel
  • Exubérance

Ces tendances beauté s'inspirent de courants artistiques, architecturaux, etc... observés à travers le monde.

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1. PANORAMA

Une nouvelle interprétation du monde urbain qu'on veut alléger, oxygéner et fluidifier. La ville évolue pour devenir plus accueillante ("smart city"). Les influences marines sont très présentes. On veut agrandir l'espace en prolongeant les villes sur l'eau par exemple.

Des réalisations illustrent bien cette tendance comme l'hôtel sous-marin Water Discuss de Dubaï :





ou encore le Marina Bay Sands à Singapour :




Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté : :
  • aérations graphiques grâce à des perforations
  • dégradés qui rappellent les lignes d'horizon
  • typographies aérées
  • chic innovant
  • légèreté des volumes
  • bien-être, respiration, assainir, profondeur, douceur, color blocks adoucis (coloris marins et urbains)


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2. INCARNATION

Un mélange du primitif et du sophistiqué qui exprime l'instinct retrouvé. C'est une réponse à une remise en question qui aboutit à un nouveau mode de consommation post-moderne. On passe de l'utile au symbole et du jetable au durable.
On accumule de façon obsessionnelle pour capturer le temps qui passe trop vite. L'opulence ornementale est inspirée de la joaillerie chargée mais précieuse (Lanvin), les motifs sont ethniques et vibrants.
La notion d'expérience et de sensorialité est très forte.

En art, cette tendance s'inspire de Motoi Yamamoto qui travaille le sel :






ou encore de Meg Hitchock qui créée ses oeuvres à partir de lettres découpées dans des livres sacrés :




Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté : 
  • minéral précieux
  • fétiche moderne
  • brillance archaïque
  • obsession créative
  • accumulation ornementale
  • esprit parure
  • ethnique citadin
  • les rupestres
  • le corps est un objet sacré à glorifier, on est dans la sophistication mais avec des références primitives
  • préciosité brute : esprit "mine d'or", minéraux précieux


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3. COMPLICITE

On exprime le bonheur simple et l'altruisme, on recherche la douceur au quotidien, la poésie, le partage. Les lumières sont filtrées.

Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté :
  • beauté éphémère
  • magnifier l'instant présent
  • une parenthèse partagée (cocooning)
  • lumières douces
  • simplicité ensoleillée
  • textures au toucher granuleux
  • micro-évasion
  • poésie moderne
  • style preppy assoupli (moins de "rigidité")
  • tons "délavés" 


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4. CONFIDENTIEL

Une nouvelle élégance anonyme qui joue sur le "cacher-dévoiler" pour alimenter le mystère. En réaction à l'étalement de la vie privée sur les réseaux sociaux, l'intimité est revalorisée. L'univers est mystérieux et sensuel. Les coloris rappellent les tons nocturnes de l'été.

Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté :
  • recréer le mystère
  • double lecture
  • discrétion énigmatique
  • guider le regard
  • sombres distingués
  • brillance subtile
  • structures floutées
  • couleurs crépusculaires


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5. EXUBERANCE

Une imagination débordante et marquée par un grain de folie. La créativité est excentrique. On reprend les codes tropicaux pour les twister élégamment avec du baroque.

Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté :
  • libérer l'imagination
  • baroque tropical
  • kaléidoscope végétal
  • luxuriance artificielle
  • fantaisie controlée
  • high tech débridé
  • couleurs luxuriantes




Les 3 tendances prédominantes seront 
Complicité, Panorama et Incarnation.

Et vous, quelle tendance vous parle le plus ?

12 commentaires:

  1. C'est super intéressant ce truc ! Ca intellectualise la beauté pr ceux qui trouvent ça superficiel tiens ! Ah ah comme quoi les tendances c'est de l'ingéniosité tsss !!
    Et ben complicité ça me dit bien, je suis en accord avec presque tous les points !! Dommage que tu n'aies pas prendre de photos, ça avait l'air super sympa ! Si je suis sage tu m'emmènes l'année prochaine :)
    J'espère que tu t'es bien reposée des soldes et que tu vas de mieux en mieux :)

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    1. Mais c'est tout à fait ça : la beauté est aussi une démarche intellectuelle ! Mais oui !
      C'est clair que les photos manquent ! En plus je ne pouvais pas noter toutes les références ces créateurs qu'elle montrait sur les planches de style, sinon je n'avais plus le temps de prendre des notes...
      C'est dommage parce que l'année dernière j'avais pu photographier des slides sans souci.
      L'année prochaine c'est aussi les 20 et 21 juin je crois, on prends RDV alors ?
      De mon côté, j'ai un petit "creux" en ce moment : j'ai pas mal marché ces derniers jours (enfin c'est pas beaucoup par rapport à ce que je faisais avant, mais l ça paraît énorme pour moi) du coup là c'est repos, repos car si je force ensuite j'ai mal pendant des jours.
      Bisous Ode <3

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  2. Je voulais y aller mais je n'ai pas pu finalement, merci infiniment pour ce compte-rendu !

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    1. De rien ;) C'est la seconde année que je m'y rends, c'est vraiment un bon salon et surtout contrairement à Beyond Beauty (qui coûte un bras), l'entrée est gratuite.

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  3. Arrrgh, c'est l'une des conf' que je voulais écouter! Heureusement que tu es là pour un débrief tip-top, Ellen. Merci <3

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    1. Tu aurais beaucoup aimé, surtout les planches de style avec les tendances mode !
      Bisous Stelda <3

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  4. Je trouve cela super intéressant. C'est incroyable la recherche des tendances.

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    1. Oui, c'est vraiment un domaine passionnant ! Les personnes qui travaillent dans ce domaine font un métier extraordinaire !

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  5. j'ai trouver cela vraiment très interessant
    j'en ai appris pas mal de choses
    une belle semaine à toi
    gros gros bisous

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  6. Très intéressant, merci pour ce compte-rendu.Ma tendance : "Confidentiel".
    Bisous Ellen <3

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    1. Merci Léa !
      Confidentiel ? Ok, je passe le mot au Père Noël pour lui laisser le temps d'économiser ;)
      Bisous <3

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Merci pour vos petits mots !
J'essaie toujours de vous répondre individuellement, laissez-moi juste un peu de temps pour le faire ;)
A bientôt par ici ou sur vos blogs !

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