Lundi beauté ! Il y a quelques jours je me suis rendue à Make Up in Paris, le salon des professionnels de la beauté. Cet événement permet de rencontrer des fournisseurs, des sous-traitants, mais aussi de se tenir au courant des évolutions et tendances du marché grâce à des conférences et des tables rondes.
J'ai assisté à la conférence : "Tendances beauté été 2014 : des décryptages sociologiques aux pistes créatives" présentée par Catherine Rouget, Responsable Marketing de la cellule Beauté et Elodie Nigay, Chef de Projet Marketing du Groupe Carlin International.
J'ai trouvé cette intervention passionnante et comme promis, je vous partage les notes que j'ai prises. Malheureusement cette année il était clairement affiché partout que les photos étaient interdites, mais je vous ai retrouvé quand même quelques illustrations.
Vous pouvez aussi retrouver mon compte-rendu de l'année dernière : "Cosmétiques : tendances et social media" pour comprendre les changements profonds du marché et l'intégration des réseaux sociaux dans les stratégies des marques.
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Comment naît une tendance ?
Une tendance est le fruit de la rencontre de l'intuition (stylistes, créatifs...) et de l'analyse (marketing). Les tendances sont décryptées dans des cahiers de tendances.
Les tendances font partie d'un cycle de 3 temps :
- la prospective : le temps pour inventer. Les évolutions sociétales, économiques, technologiques... créent des macro-tendances de long terme (long terme : 3-5 ans)
- la tendance : le temps pour renouveler ( moyen terme : 18-24 mois)
- l'actualisation : le temps pour dynamiser. Sur le court terme, pour des opérations commerciales par exemple, on peut procéder à des réajustements pour coller à l'actualité, on s'inspire des médias, des people dans l'air du temps... (court terme 0-6 mois)
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Les 5 tendances de l'été 2014 selon Carlin
Le groupe spécialisé dans l'anticipation créative, a identifié 5 tendances majeures pour l'été prochain :
- Complicité
- Panorama
- Incarnation
- Confidentiel
- Exubérance
Ces tendances beauté s'inspirent de courants artistiques, architecturaux, etc... observés à travers le monde.
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1. PANORAMA
Une nouvelle interprétation du monde urbain qu'on veut alléger, oxygéner et fluidifier. La ville évolue pour devenir plus accueillante ("smart city"). Les influences marines sont très présentes. On veut agrandir l'espace en prolongeant les villes sur l'eau par exemple.
Des réalisations illustrent bien cette tendance comme l'hôtel sous-marin Water Discuss de Dubaï :
ou encore le Marina Bay Sands à Singapour :
Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté : :
- aérations graphiques grâce à des perforations
- dégradés qui rappellent les lignes d'horizon
- typographies aérées
- chic innovant
- légèreté des volumes
- bien-être, respiration, assainir, profondeur, douceur, color blocks adoucis (coloris marins et urbains)
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2. INCARNATION
Un mélange du primitif et du sophistiqué qui exprime l'instinct retrouvé. C'est une réponse à une remise en question qui aboutit à un nouveau mode de consommation post-moderne. On passe de l'utile au symbole et du jetable au durable.
On accumule de façon obsessionnelle pour capturer le temps qui passe trop vite. L'opulence ornementale est inspirée de la joaillerie chargée mais précieuse (Lanvin), les motifs sont ethniques et vibrants.
La notion d'expérience et de sensorialité est très forte.
En art, cette tendance s'inspire de Motoi Yamamoto qui travaille le sel :
ou encore de Meg Hitchock qui créée ses oeuvres à partir de lettres découpées dans des livres sacrés :
Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté :
- minéral précieux
- fétiche moderne
- brillance archaïque
- obsession créative
- accumulation ornementale
- esprit parure
- ethnique citadin
- les rupestres
- le corps est un objet sacré à glorifier, on est dans la sophistication mais avec des références primitives
- préciosité brute : esprit "mine d'or", minéraux précieux
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3. COMPLICITE
On exprime le bonheur simple et l'altruisme, on recherche la douceur au quotidien, la poésie, le partage. Les lumières sont filtrées.
Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté :
- beauté éphémère
- magnifier l'instant présent
- une parenthèse partagée (cocooning)
- lumières douces
- simplicité ensoleillée
- textures au toucher granuleux
- micro-évasion
- poésie moderne
- style preppy assoupli (moins de "rigidité")
- tons "délavés"
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4. CONFIDENTIEL
Une nouvelle élégance anonyme qui joue sur le "cacher-dévoiler" pour alimenter le mystère. En réaction à l'étalement de la vie privée sur les réseaux sociaux, l'intimité est revalorisée. L'univers est mystérieux et sensuel. Les coloris rappellent les tons nocturnes de l'été.
Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté :
- recréer le mystère
- double lecture
- discrétion énigmatique
- guider le regard
- sombres distingués
- brillance subtile
- structures floutées
- couleurs crépusculaires
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5. EXUBERANCE
Une imagination débordante et marquée par un grain de folie. La créativité est excentrique. On reprend les codes tropicaux pour les twister élégamment avec du baroque.
Les pistes créatives / Traduction dans l'univers de la beauté :
- libérer l'imagination
- baroque tropical
- kaléidoscope végétal
- luxuriance artificielle
- fantaisie controlée
- high tech débridé
- couleurs luxuriantes
Les 3 tendances prédominantes seront
Complicité, Panorama et Incarnation.
Et vous, quelle tendance vous parle le plus ?